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„Meine Marketing-Abteilung ist meine Nase.” – Ein Zitat des deutschen Verlegers Franz Burda sen., welchem in zahlreichen mittelständischen Unternehmen noch immer viele Chefs nur zu gern folgen. Nichts gegen Ihre Nase, werte Unternehmer – doch in Zeiten von Globalisierung, Digitalisierung und immer weitreichender Vernetzung kann auch ein noch so feinfühliger, facettenreicher und geübter Riecher (und hier kommt es nicht auf die Größe an!) nicht als allumfassendes Marketing-Instrument dienen. more