Posts Tagged ‘Marke’
So schmeckt (m)ein Tag mit Sachsenmilch
Pink. Pink. Pink – eine Farbe, die Mädchen lieben – und die seit Jahreuntrennbar mit der Marke Sachsenmilch verbunden ist. Lebendig, klar, fröhlich und frisch – Attribute, für die Sachsenmilch steht und Eigenschaften, die auch mit dem neuem Layout des “Milchportals” transportiert werden sollen.
Wie bereits im Jahr 2007 setzte Sachsenmilch auch 2011 auf creativ clicks als Partner und übergab das Projekt “Layoutanpassung zur Stärkung der Markenkommunikation” in unsere Hände. Ziel war es die Molkerei mit der knalligen Farbe noch stärker als Begleiter durch den Tag für die ganze Familie zu platzieren und den Erlebnis-Charakter der milchigen Internetpräsenz zu untermauern. more
Chemnitzer FC – das sind die Himmelblauen (mit dem neuen Stadion)
Neues Stadion für Chemnitz? Kein neues Stadion für Chemnitz? Ja, nein, vielleicht…?! Eine Frage, die in diesem Jahr nicht nur Fans des Chemnitzer Fußballclubs in Atem hielt, sondern auch den Chemnitzer Stadtrat das eine oder andere beschäftigte. Klar, dass der himmelblaue Schlagabtausch auch seinen Weg ins Internet fand.
Da will ich hin, dort kann ich sein. Vom Marketing zur Marke – letzter Teil
Amazon, ADAC, Coca Cola, Danone, EnBw, Kühne & Nagel, McDonalds, Vodafone oder Xerox. Keine bloße Aufzählung erfolgreicher Unternehmen, sondern ein Ausschnitt aus der diesjährigen Liste der Top 100 Arbeitgeber in Deutschland. Diese Unternehmen sind begehrt – nicht nur von den jeweiligen Zielgruppen und Kundenkreisen, sondern auch von den (potentiellen) Angestellten. Hier möchte man sich unbedingt erfolgreich bewerben. Hier will man stolzer Mitarbeiter sein. Klingt schließlich toll, wenn man sagt, wer sein Arbeitgeber ist.
Wo, wenn nicht hier, macht der Arbeitsalltag Freude? Wo, wenn nicht hier, kann man seine Ziele verfolgen und sich beruflich immer weiter entwickeln? Ohne Zweifel auch in zahlreichen Unternehmen, die nicht Teil dieser Liste sind. Doch oft weiß keiner, um die dortigen paradiesischen Arbeitsbedingungen.
Weshalb nicht? Weil einfach keiner darüber spricht! Insbesondere Klein- und Mittelständische Unternehmen verzichten oftmals auf Imagearbeit im Bereich Employer Branding – und vergeben so wertvolle Chancen auf engagierte und gut ausgebildete Fachkräfte. Dabei sind Mitarbeiterbindung, -motivation und die Arbeit mit „echten“ Menschen in der Außenkommunikation für die Authentizität und Imagebildung eines Unternehmens unverzichtbar.
Die wissen, wie man Druck macht – MANOTHERM Beierfeld und ARMATURENBAU mit neuem Onlinegesicht
“Präzision aus Leidenschaft” – ein Slogan, mit dem sich creativ clicks bereits im letzten Jahr den Zuschlag für den Relaunch der Internetpräsenz der Schwesterunternehmen ARMATURENBAU GmbH und MANOTHERM Beierfeld GmbH sicherte. Und ein Slogan, der die Arbeitsweise, das Engagement und die Qualität der Produkte nicht besser beschreiben könnte. Sei es die Präszision bei der Herstellung der vielfältigen Druckmessgeräte oder Herstellung der empfindlichen Temperaturmessgeräte – Qualität spielt bei dem Tradiotionsunternehmen seit jeher eine maßgebende Rolle.
Selbstverständlich, dass ARMATURENBAU und MANOTHERM Beierfeld auch an creativ clicks und das neue image- und vertriebsunterstützende Internetportal hohe Ansprüche hatten.
In guten wie in schlechten Zeiten – Krisenkommunikation
Sei es der Mercedes’sche A-Klasse-„Elchtest“, die vermeintlich Pickel verursachende Hautcreme von Uschi Glas, die verheerende Ölpest ausgelöst durch den Unfall auf der BP-Ölbohrplattform Deep Water Horizon oder – ganz aktuell – die GAU-Situation im TEPCO-Atomkraftwerk in Fukushima. Krisensituationen unterschiedlichen Ausmaßes, die den jeweiligen Unternehmen viel Geschick und Gespür in der öffentlichen Kommunikation abverlangen. Und Krisensituationen, die von den Unternehmen mehr oder minder erfolgreich gemeistert wurden und werden.
Die Gründe für eine Unternehmenskrise können unterschiedlichster Natur sein. So mögen Betriebsunfälle mit Gefahr für Mitarbeiter und Umwelt oder Naturereignisse Auslöser sein. Auch ein Mitarbeiter-Streik, wirtschaftliche Probleme, gravierende Umsatz- oder Gewinneinbrüche, Verstöße gegen den Datenschutz oder auch massive Produktmängel sind denkbare Gründe. Selbst der plötzliche Wegfall eines wichtigen Kunden oder das ungeplante Ausscheiden bedeutsamer Mitarbeiter können über Krise oder Nicht-Krise in einem Unternehmen entscheiden.
Doch wie manövriert man ein Unternehmen ohne nachhaltige Schäden erfolgreich durch eine Krise? Wie kommuniziert man mit Kunden, Partnern und der breiten Öffentlichkeit? Welche Strategien erweisen sich als angebracht? Wie geht man mit öffentlichkeitsrelevanten Krisensituationen möglichst galant um? Kurzum: Wie kann gelungene Krisen-PR aussehen? more
Immer besser wohnen mit der CAWG
Bis zu 1.800 Euro extra Kindergeld? Übernahme der kompletten Umzugskosten? Oder Highspeed-Internetanschluss inklusive? Bei der Chemnitzer Allgemeine Wohnungsbaugenossenschaft, CWAG eg, keine Seltenheit und ganz selbstverständlicher Service, der dazu gehört! Wie sich ein solch umfassender Kundenservice auch online fortsetzen kann, zeigt die CWAG eg jetzt auf ihrem neu inszenierten Internetportal.
Mit dem Ziel die CAWG eg als moderne Wohnungsgenossenschaft und attraktiven, „etwas anderen“ Partner für Wohnungssuchende in und um Chemnitz zu präsentieren, konzipierte creativ clicks einen maßgeschneiderten Internetauftritt – folglich einen „Wunschgrundriss“ für die CAWG eg. Im Fokus standen dabei die Stärkung der Marke CAWG sowie die optimale Kundenorientierung im Hinblick auf einfache und logische Nutzerführung durch klare Strukturen. Die Suche nach der perfekten Wohnung soll schließlich Freunde machen. more
Wenn einer nicht mehr mit Dir redet, dann will er damit etwas sagen.
„Und was daran ist neu“ fragen Sie sich? Jeder kennt das doch: Ein Wort gibt das andere, eine Diskussion, ein Streit… Schweigen. Aber auch Schweigen ist Kommunikation, denn wie viele Botschaften stecken in einem Schweigen? Viele oder zumindest eine! Und gerade diese eine ist sehr aussagekräftig und wirkungsvoll.
Reden wir von Kommunikation, dann reden wir über Botschaften, die wir aus einem bestimmten Zweck übermitteln; über Emotionen, die beim Gegenüber ausgelöst werden sollen und wir sprechen von einer beabsichtigten Wirkung, die wir erreichen wollen.
Ich bin was Besonderes! Exkurs: Marketingtrends und Kundenansprache 2011
Morgens, halb zehn in Deutschland: Wocheneinkauf bei Aldi… Und im Einkaufskorb liegt neben Jacobsmuscheln im Angebot, Dosenthunfisch und Zewa wisch und weg auch ein Wasserkocher für 4.99 Euro. Weiter geht’s mit dem nagelneuen Porsche Cabrio in die Shoppingmeile zu Media Markt, wo Mario Barth für extrem preisgünstige Digicams von den Werbeplakaten grinst. Wieder daheim in der Altbauwohnung wird dann in der Markenküche, mit dem Preis eines Mittelklassewagens, der Einkauf verstaut, bevor am Abend bei einem Gläschen Rotwein aus der Schraubverschlussflasche der neue Blue-Ray-Player eingeweiht wird.
Schubladendenken ade
Ein Tag im Leben eines Konsumenten, wie sie immer mehr werden. Sie tauschen ihre Rollen, wie sie wollen und lassen sich nicht mehr in bestimmte Schubladen pressen und suchen folglich das Besondere. Keinesfalls einer unter Tausenden sein, lautet die Devise.
Doch wie wird man für die Konsumenten interessant und besonders? Wie macht man auch im kommenden Jahr auf sich, sein Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam? Welche Marketingtrends werden auch Klein- und Mittelständische Unternehmen 2011 beschäftigen?
Weg gegangen, (Markt-)Platz gefangen – Vom Marketing zur Marke – Teil 6
Google hat es. Apple, IBM und Microsoft haben es auch. Und auch Coca Cola oder McDonalds sind mit reichlich davon gesegnet. Von was, fragen Sie sich? All die genannten Marken sind Global Player in ihrer Branche, Sie zählen zu den wertvollsten Marken der Welt und haben jede Menge Fans und warten mit astronomischen Marktwerten auf. Ihre Markenbekanntheit, ihr Markenimage und auch ihre Marktmacht erzielen Traummaße – und ihre Stellung im Markt zaubert nicht nur den Marketingverantwortlichen ein breites Lächeln auf die Lippen.
Bis auf wenige Ausnahmen sprechen wir hier von Marktführern. Ein Ziel, das in den Marketing- und Vertriebsplänen von nahezu jedem Unternehmen auf dem Plan steht. Doch wie erreicht man eine solche Marktführerschaft, wie gewinnt man Marktanteile und wie steigert man seine Marktbekanntheit, wenn man nicht ausgerechnet Apple oder Google heißt? Und wie verteidigt man schließlich seine einmal erworbene Marktstellung als Marktführer?
Von wegen EinheitsbrEI! Vom Marketing zur Marke – Teil 5
Wissen Sie montags noch, welches Möbelgeschäft in den bunten Werbeblättchen vom Wochenende, mit denen sich Mancher sonntags gern beschäftigt, mit „Wahnsinns-Schnäppchen-Angeboten“ geworben hat? Oder welches Haarshampoo mit ganz besonders viel Volumen, verführerischem Duft oder Haarstruktur schmeichelnden Inhaltsstoffen überzeugen möchte? Oder auch welches Elektrofachgeschäft in Ihrer Nähe jetzt mit welchem Promi-Gesicht wirbt? Nein? Verständlich!
Denn: Marketing und Werbung gleicht heutzutage oftmals wie ein Ei dem anderen. Doch wenn man als Unternehmen in einen solchen „Ei“nh“Ei“tsbrei untergeht, ist es schier unmöglich sich als Marke in den Köpfen der Kunden zu verankern oder gar Marktführer zu werden – ganz gleich in welcher Branche! Ausnahme bilden hier allenfalls die Elektronikriesen, die mit ihren übergroßen Marketing-Budgets ein Dauerfeuer auf die Kunden ermöglichen können – und dann über die schon angesprochenen prominenten Testimonials in den Erinnerungen hängen bleiben… more
Die Berge rufen! Arbeits- und Lebensmittelpunkt Erzgebirge Online in Szene gesetzt
Mit einem gut durchdachten Konzept ging Ende Februar die neue Internetpräsenz des Regionalmanagements Erzgebirge online. Seit Herbst 2009 hatte creativ clicks in Zusammenarbeit mit dem Regionalmanagement an der Konzeption, den Inhalten und der Umsetzung des umfangreichen Internetportals www.wirtschaft-im-erzgebirge.de gefeilt.
Ziel war es, das Erzgebirge – im Rahmen des Projektes „Erzgebirge 2020“ – als wichtige Wirtschaftsregion in Deutschland zu platzieren und zu zeigen, was die Region Erzgebirge zu bieten hat – für Unternehmer, Investoren, Touristen und auch als Lebensmittelpunkt.
…lautet das Motto der ersten Markenkampagne von Google. Das sind nette kleine Geschichten über das Suchen und Finden und was man auf dem Weg vom Suchen zum Finden entdecken kann. Anzuschauen sind die Videos bei www.youtube.com/suchgeschichten.
Hand aufs Herz: Das Leben ist doch wirklich eine Suche. Und die Videos erzählen mit wenig Mitteln nette kleine Geschichten.
Rote Fäden und Kundenorientierung. Auf dem Weg vom Marketing zur Marke – Teil 2
Vage Qualitätsversprechen, undurchsichtige Preisgestaltungen, unzählige Rabattaktionen, rastlos rotierende Produktlebenszyklen oder fulminante Serviceversprechen, die ohne Umwege direkt in die Warteschleife spärlich besetzter Callcenter führen. Erfahrungen, die viele Kunden täglich machen. Kunden, die von eifrigen Zielgruppenforschern wiederum in Schemen gepresst werden, die plakative Namen wie Schnäppchenjäger, Smart-Shopper, Greyhopper, Silversurfer oder auch CommuniTeens tragen. more
Zeichen setzen! Auf dem Weg vom Marketing zur Marke
Welches Handy? Welche Hautpflegeserie? Welcher Internetanbieter? Oder welcher linksdrehende Naturjoghurt? In der heutigen Zeit sind Kunden über nahezu alle Bereiche hinweg in der Wahl ihrer Anbieter so offen wie nie. Ein Produkt reiht sich schier endlos an das nächste. Einerseits eröffnet das den Unternehmen – und damit auch Ihnen – vielfältige Chancen immer neue Kunden mit ihren Angeboten zu locken. Andererseits gestaltet es sich mit dieser Vielfalt – fast schon Reizüberflutung – immer anspruchsvoller Kunden dauerhaft zu binden und nicht an die Konkurrenz zu verlieren. more